Cultura

Reino Unido, país donde el lujo es más accesible, según Deloitte

El Reino Unido es ahora el país donde el lujo es más accesible, según un análisis realizado por la consultora Deloitte, que muestra, por otro lado, importantes diferencias de precios entre los distintos mercados en todo el mundo.

La consultora ha analizado los precios de varios artículos de lujo y llegó a la conclusión de que, en razón de la caída del recorrido de la libra esterlina frente al dólar, estos eran más baratos en el Reino Unido.

Esta investigación, solicitada por el Wall Street Journal, se basó en una muestra de artículos de lujo, entre los cuales el bolso Louis Vuitton Speedy 30, el viernes antepasado, costaba el equivalente a 802 dólares en Londres, en contra de 850 dólares en París, 970 dólares en Nueva York y 1.115 dólares en China.

Por otro lado, un suéter de cachemira Brunello Cucinelli costaba el equivalente a 808 dólares en Londres, contra 940 en París, 995 dólares en Nueva York y 1.287 dólares en China. Una bolsa elefante Loewe costaba 311 dólares en Londres, 330 dólares en París, 380 en Nueva York y 434 dólares en China.

El Wall Street Journal explica que estas diferencias de precio provocaron una subida de las compras en el Reino Unido. El periódico cita en especial los números de la empresa de reembolso de los impuestos Global Blue, que muestran que los gastos por visitante aumentaron un 36% en el Reino Unido en el mes de agosto, frente a una caída de 20% en Francia y más de 11% en Italia.

Deloitte, a su vez, añadió que las marcas de lujo, probablemente, ajustarán sus precios para tomar en cuenta las fluctuaciones de las tasas de cambio. La rapidez de estos ajustes sigue, sin embargo, incierto. Nick Pope, director de Deloitte, declaró al Fashion Network: “Las marcas de lujo con frecuencia son prudentes en el momento de fijar sus precios de manera ‘reactiva’, ya que estas decisiones pueden tener un efecto negativo sobre la percepción de la marca por parte de los consumidores”.

“Si a lo largo de los 6 a los 12 próximos meses, el curso actual de la libra de seguir similar (y, por lo tanto, si los márgenes siguen sufriendo), espero que más marcas reaccionan con los ajustes de precios”.

Productos de lujo en el Reino Unido

Productos de lujo en el Reino Unido

En el momento en que esto significa un aumento de los precios para los compradores locales, más de la mitad de las ventas de las tiendas de lujo son realizadas gracias a los turistas, principalmente chinos. El organismo Visit Britain señaló así que las reservas de viajes para el próximo otoño a partir de la China están mostrando alta del 24%.

Con tales disparidades de precios, muchos de los viajeros chinos compran artículos de lujo en el exterior para revende ellos en su país. A pesar de que las marcas como Chanel, Burberry o Louis Vuitton, han ajustado sus precios en China para hacerles más atractivos, las diferencias de precios siguen altos y la desviación de los cursos de cambio pueden deshacer fácilmente los esfuerzos realizados por las marcas para armonizar los precios.

Nick Pope añadió: “Las diferencias de precios entre los distintos mercados internacionales siempre han existido en el lujo, en especial en razón de los distintos costes de explotación en los diferentes mercados y la necesidad de mantener los márgenes en los países donde los costos son más altos. Sin embargo, la impresión en el sector, es que podría haber más presión por parte de China para repatriar una parte de la demanda que, hasta el día de hoy, se dirigió en gran parte para el exterior. Así, es posible que, con el tiempo, no asistimos a un arbitraje que disminuirá estas diferencias de precios, sin embargo, nuestra herramienta de fijación de precios para el sector del lujo, que se interesa cada semana en más de 100.000 artículos diferentes, muestra que esta diferencia es más importante que nunca registrada”.

Los productos de lujo son más baratos en el Reino Unido

Los productos de lujo son más baratos en el Reino Unido

Esta temporada, el más reciente estudio de la L2 sobre el lujo en China, mostró que los clientes chinos pagan 37% más caros que los consumidores de otros países los productos Burberry y un 25% más para los productos de Louis Vuitton. El 23% de las marcas de lujo puro (en oposición a las marcas de lujo accesible) en el índice de la L2 aplican un alza de precio de 16 a 25% en sus productos vendidos en China.

La L2 también determinó que las marcas de lujo a precios asequibles, están aún más reticentes en relación a la caída de los precios (algunas de ellas aumentan sus precios en un 35% en China), ya que ellas están acostumbradas a compensar la debilidad de sus márgenes en los Estados Unidos y en Europa. Por otra parte, algunas de estas marcas como Calvin Klein, se posicionaron como marcas de puro lujo en China y se determinan sus precios en consecuencia.

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