Lujo

La importancia de los embajadores de las marcas de lujo

Cuando hablamos de gestión de lujo, sabemos que todos los segmentos de la empresa deben tener una política de comunicación selectiva. Y para promover la marca y dar a esta mayor visibilidad, más y más empresas del sector invierten en un papel de embajadores de las marcas o “embajador” por lo general representado por actores, celebridades, personajes de la farándula y personalidades del deporte.

¿Qué son los embajadores de las marcas?

Es alguien que promueve y representa la marca en los eventos y actividades de marketing, y respalda sus productos tener necesariamente para mantener la identificación con este. Así que la mayoría de las veces, el promotor es un consumidor, apasionado y admirador de la marca.

Rodrigo Santoro para MontBlanc - Embajadores de las marcas

Rodrigo Santoro para MontBlanc

Un ejemplo reciente es el actor Rodrigo Santoro que fue nombrado embajador de Montblanc para promover sus productos en Brasil. También recientemente, el atleta brasileño, que opera en el sector premium de moda fitness, nombrados empresaria y estilista Roberta Carbonari Muzy para el trabajo. La función va más allá de la moda y el lujo al por menor. En el turismo, el jugador de polo argentino Nacho Figueras es una de las referencias más interesantes sobre el tema para ser embajador de hace unos años, la red St. Regis (marca de lujo de Starwood Hotels) y el modelo del diseñador Ralph Lauren.

El trabajo de los embajadores de las marcas es codiciado por muchos. Aunque sólo sea porque, como he escrito antes, el proveedor debe compartir los mismos valores de la marca. La personalidad de la marca y el embajador tienen que mantener los mismos principios, moral y estilo atractivo. Para el consumidor debe realizar esta identificación, la presencia de los embajadores de las marcas es esencial en los acontecimientos y en especial en el lanzamiento de campañas para un nuevo producto. Sin olvidar que sus apariciones públicas, aunque la marca no relacionada, serán objeto de análisis.

StRegis - Embajadores de las marcas

StRegis

La autoridad, la credibilidad y la admiración que las celebridades pueden transmitir hacerlos representantes potenciales de la marca, la estrategia también se utilizan en el mercado de masas. Este profesional no recomienda algo que no se ha probado, o que no cree. Este compromiso con un líder de opinión es un paso importante que precederá y facilitar un impacto positivo asociando el producto al estilo de vida, aumentando el deseo de su público objetivo para él.

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